Investor by si měl před investováním rozmyslet, čeho chce dosáhnout, jaká může podstoupit rizika a jakou částku může do investování vložit. Pro většinu investorů je nejpodstatnější dosažení maximálního zisku při zachování pro něho přijatelného rizika. Vnímání míry investičního rizika může být různé. Co je pro někoho příliš riskantní, může být pro jiného stále přijatelné. Základním prostředkem pro eliminaci rizika je kromě používání zdravého selského rozumu, tzv. diverzifikace investic. Její důležitost vzrůstá právě s přibývajícím rizikem investice. Jedná se o rozložení prostředků k investování takovým způsobem, aby tyto prostředky při potížích některých typů investic ztrátu vyrovnaly nebo ji alespoň neprohlubovaly.Jenom bláhový investor vloží vše do jednoho aktiva, zvláště nepřiměřeně výnosného.
