Takovým způsobem, aby nositel start-upu neměl pocit nevýhodně nastavených podmínek a investor byl dostatečně motivován podstoupit riziko ztráty investice. Také záleží, v jakém stavu se start-up nachází a co do něho investor vkládá. Kromě kapitálu je to i potřebné know-how a kontakty. I když je výnosnost start-upů dobře zpracována a prezentována, vždy se jedná o pouhé předpoklady, a proto je při jednáních o stanovení velikosti podílu a jeho ceny důležitým faktorem pocit důvěry a profesionality. Pokud bude tedy nositel nového záměru přesvědčen o kvalitách a serióznosti investora, rád přistoupí na jeho nabídku.
